cucina
CULINÁRIA ITALIANA
A marca Mão na Massa, linha de massas congeladas, passou por um processo de reposicionamento e rebranding, mudando radicalmente a sua embalagem, produto e o próprio nome, que passará a se chamar Cucina, trazendo no nome o seu principal atributo, de que a massa fica pronta em 5 minutos e pode ser feita em uma frigideira. O objetivo foi criar um desenho de marca que se destaque da categoria, que traga uma certa contemporaneidade e que fuja dos esteriótipos de uma Itália clássica.
A escolha de linguagem para a marca CUCINA foi construída a partir de uma composição tipográfica onde sua estrutura gráfica nos remete à uma ideia de simplicidade, praticidade e modernidade, atributos básicos dos produtos da marca.
Suas formas também fazem uma alusão as letras usados nos filmes italianos neo-realistas da década de 60, que trazem um frescor gráfico à marca. Como elemento proprietário temos a letra C que foi transformada em um ícone de frigideira, que faz uma alusão imediata ao principal utensílio usado para a preparação dos pratos.
O resultado é uma marca e uma linha de embalagens modernas, que transmitem a sua mensagem muito rapidamente e que se destacam facilmente em uma categoria regida pelo excesso gráfico.
AGÊNCIA: Polar Studio
CLIENTE: Cucina Culinária Italiana
PAPEL: Direção de criação, estratégia e design
ANO: 2020
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