cultura inglesa
24º CULTURA INGLESA FESTIVAL
PLATAFORMA ONLINE DE ARTE E CULTURA

O desafio proposto pela equipe da Cultura Inglesa foi pensar a realização de um festival de arte, cultura e conhecimento completamente online em um contexto de pandemia no Brasil. Isso implicou em ressignificar o conceito de experiência pois não se tratava de uma simples transposição de canais e linguagens. Era redesenhar toda uma esfera de relações para que sua existência seja relevante como uma nova forma de vivência e interação em um mundo completamente novo e desconhecido.

Propomos então uma plataforma viva, flexível e colaborativa, com funcionalidades que expandem sua importância e maleabilidade, com potencial para se tornar permanente e marcante, evoluindo para um canal eficaz de comunicação institucional e um espaço expandido de ensino, cultura e aprendizagem.

CULTURE (RE)START / BELIEVE
O 24º Cultura Inglesa Festival aconteceu de 6 a 28 de março de 2021 - pela primeira vez em formato digital. Mais de 70 mil pessoas tiveram acesso a uma programação incrível, com mais de 70 eventos e conteúdos diversos de arte, cultura e educação, gastronomia, meio ambiente, ciência, tecnologia e, principalmente, com a crença inabalável de que a cultura e arte são agentes poderosos de transformação.

Abaixo o vídeo de encerramento do festival e toda a sua potência transformadora.

O CONTEXTO
O Cultura Inglesa Festival é um dos maiores festivais de cultura pop britânica realizado no Brasil, que já teve a presença de grandes nomes como Lilly Allen, Franz Ferdinand, Pulp, The Horros, The kaiser Chiefs entre dezenas de outros. De caráter democrático, os shows aconteciam no Memorial da América latina, em São Paulo, e reuniam milhares de pessoas entre shows, cinema, teatro, debates, artes visuais, etc.

Com a pandemia de 2020, o festival precisou se reinventar e a necessidade da criação de uma plataforma digital proprietária, que seja perene, foi fundamental para manter a relevância do festival e posicionar o Cultura Inglesa Festival na vanguarda da Cultura digital no Brasil.

O DESAFIO / O PROCESSO
Com a pandemia em curso no Brasil, a construção de uma equipe remota transdisciplinar para a criação de um novo produto digital foi essencial para conceber uma plataforma que construísse um canal cultural inovador e eficiente de comunicação para a marca.

Foram mais de 640 reuniões via zoom, algo entre 115.200 minutos em conversas, debates, discussões e entendimentos; 16 grupos no WhatsApp; 28 pessoas totalmente remotas envolvidas diretamente na criação, planejamento, design, desenvolvimento e implementação; 11 meses de projeto; 17 ferramentas colaborativas (mindmeister, notion, trello, airtable, dropobox paper, google docs, google drive, readymag, keynote live, entre outras) para pensar, repensar, criar, desenhar, prototipar e desenvolver 01 plataforma que não é um site corporativo e nem um mero festival, mas um espaço para pensar e refletir a cultura em tempos tão sombrios e em constante transformação.

O PROJETO / TRATAMENTO CONCEITUAL
Foi preciso uma pandemia de proporções épicas se instalar no planeta para revolucionar as relações humanas com um impacto inédito nos formatos e linguagens artísticas.

Agentes da arte e da cultura - centros, organizações, artistas, workshops, eventos - vem redesenhando suas ações para se adequar a uma situação de afastamento social. Esta necessidade antecipou largamente uma revolução na cultura digital, criando novas perspectivas de fruição, engajamento e redesenhando o futuro.

Nesse contexto surge a possibilidade de dar ao Cultura Inglesa festival uma experiência inteiramente nova.

No centro, a pessoa do espectador com a sua individualidade, expectativas e protagonismo. Toda uma arquitetura de informação e navegação intuitiva foi criada em torno de sua curiosidade, de suas interações e impressões, com ferramentas para gerar uma intensa conversação a partir das propostas curatoriais.

O CONCEITO INSPIRADOR
Partimos do conceito de transversalidade, com múltiplas camadas para acessos a conteúdos interdisciplinares e a ideia de navegação como descoberta, onde os sentidos em várias direções te levam a encontrar conteúdos e atrações distintas em espaços expandidos da plataforma através uma profunda experiência imersiva do visitante. A ideia aqui é pensar na superação do suporte, ir além da linguagem de uma plataforma digital e estabelecer um vínculo real de interação entre o visitante e o festival.

Essa multidimensionalidade remete a poética de Ligya Clark e seus bichos, esculturas interativas que proporcionam uma incorporação efetiva do observadora partir do objeto, que nos inspirou em suas múltiplas formas, encontrar a nossa linguagem visual.

A PLATAFORMA
A centralidade do usuário e sua experiência foi o ponto de partida para a criação de um sistema que provocasse uma conversação em torno do conteúdo e da proposta de curadoria do Festival. A envergadura e suas possibilidades tornam a plataforma digital da 24ª Cultura Inglesa Festival um projeto que tem tudo para ser permanente, em constante evolução.

FEATURES
HOME / HIGHLIGHTS [destaques em paralaxe] / PANORAMA [atrações apresentadas de forma lúdica e interativa através de cards "colecionáveis"] / CALENDÁRIO INTERATIVO / FILTRAGEM DE CONTEÚDO / MEU FESTIVAL [espaço do usuário customizável com sua seleção de atrações, a partir de onde ele poderia montar seu próprio festival] / @CULTURECAFE [ambiente híbrido real-virtual_ área de transmissão de lives, e programações aleatórias em tempo real com feed de atrações flutuante; espaço de interação entre usuários] / RED BOX [dispositivo de interação da Cultura Inglesa com o usuário] / DISPLAY [linha de informações em tempo real adequadas para cada seção do site] / FERRAMENTAS DE ACESSIBILIDADE [interfaces ajustáveis para facilitar a fruição de pessoas com deficiência com ajustes diversos] / ÁUDIO DESCRIÇÃO e TRADUÇÃO EM LIBRAS de boa parte do conteúdo

CRÉDITOS
PROJETO E DESENVOLVIMENTO: Calma Creative Hub em parceria com a Mono, Polar Studio, Voltz e Doois Web
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO E COORDENAÇÃO EXECUTIVA: Rogério Velloso
CONCEITO, CRIAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL: Cláudio Santos, Gustavo Santos, Julio Dui e Rogério Velloso
HEADS DE DESIGN E UI: Gustavo Santos e Julio Dui
DESIGN E PROTOTIPIA: Ivan Castro
APOIO OPERACIONAL: Alessandra Soares
VIDEOGRAFIA: Júlio Dui, Rogério Velloso e Douglas Aguiar
ASSISTÊNCIA: Lourenço Diniz, Sofia Diniz, Marcos Casa
ENGENHARIA: Doois Web
ANIMAÇÕES E MICRO-INTERAÇÕES: The Goodfellas e Jean Gontijo
DIREÇÃO DE OPERAÇOES THE GOODFELLAS: Caroline Rua
DESENVOLVIMENTO DE FRONT-END: Mateus Moraes
INTEGRAÇÃO BACK-END: Gladston Garcia