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Audi ArtRio 2019
A feira ArtRio é um dos maiores eventos de arte do Brasil onde, durante 5 dias, galeristas, colecionadores, artistas e um público extremamente qualificado, se encontram para respirar arte e design junto a artistas renomados mundialmente, além das novas revelações e apostas do mercado da arte. São mais de 5200 obras expostas, com mais de 70 galerias participantes e um público estimado em 48k durante os 05 dias.
A Audi é uma das marcas patrocinadoras do evento e terá um espaço privilegiado para a criação de uma estrutura/instalação – inspirado no que foi feito na Semana de Design de Milão - onde acontecerão shows, um estúdio de rádio em parceria com a Spotify para a produção de podcasts e dois espaços de exposição dos carros, com car reveal.
INSIGHTS
Como é um evento que respira arte, foi preciso direcionar o nosso olhar para esse universo para qualificar e legitimar o nosso projeto, onde a marca Audi e sua presença se infiltre naturalmente na feira e não seja apenas mais um display de uma marca de carro patrocinadora. Precisamos encontrar um caminho conceitual que estabeleça um diálogo natural entre as característcias e valores da marca e do evento.
A arte tem o papel fundamental de expandir a visão, de tirar o observador do mundo comum, de dar um passo além, de se movimentar, de tirar o espectator da zona de conforto ampliando sua visão sobre o mundo e seu entorno. Ela recontextualiza a realidade, traz novos significados para aquilo que nos é banal.
“A arte existe por que a vida não basta” (Ferreira Goulart)
“A arte destrava portas e abre novas perspectivas. É o caminho para expresser sentimentos, uma ponte para a entender conexões profundas, um link com o universo. Arte é a alegria de experenciar grandes sentimentos, um ingresso para um mundo de sonhos”. (Maja Hoffman)
“Arte torna o invisível, visível”
“Arte torna visível aquilo o que sentimos, pensamos e desejamos”. (Sam Keller)
“A arte nos abre novos caminhos de ver o mundo. Arte nos liberta se sermos imprisionados por convenções e hábitos de percepção e pensamentos. Arte nos liberta da função mundane da rotina do nosso dia a dia”. (Bice Curiger)
Precisamos entender que a Audi é o “veículo” que irá tirar o cliente / dealer / jornalista / influencer/ visitante da sua zona de conforto, da sua rotina e o levará para outras dimensões, uma porta que irá apresentar um novo e fantástico mundo para quem adentrar no seu universo.
A arte também tem como premissa a busca incessante pelo novo, por aquilo que nunca foi visto, sentido, uma nova luz sobre o ordinário. Além do cuidado na sua execução, no talento e técnica inegável do artista e sua obssessão pela qualidade, na expresão de uma nova visão de mundo e, principalmete, na experiência em que dialoga com a sua obra.
A ideia do conceito e do projeto é trazer um pouco dessa experiência sensorial e questionadora da arte, criando uma atmosfera que surpreenda o visitante, seja pela sua concepção estética da estrtura – os anéis – ou mesmo pelo conteúdo que Audi irá trazer para o público.
A solução foi construir um espaço/ instalação que seja forte o suficiente para o seu reconhecimento imediato e que tenha legitimidade o suficiente para ser percebido como uma estrutura que harmonize com o ambiente. A solução se expandir as argolas da marca como um espaço físico trouxe essa possibilidade de interagir com a marca da maneira mias profunda possível.
AGÊNCIA: Attach Live Marketing
CLIENTE: Audi do Brasil
PAPEL: Concept e Direção de Criação
Direção de Arte: Felipe Miranda
3D Designer: Claudionor Gomes
ANO: 2019
