cultura inglesa
24 CULTURA INGLESA FESTIVAL
O FESTIVAL
Após 23 anos consolidado com um dos maiores festivais de cultura pop britânica no Brasil, com presença de nomes como Lilly Allen, Franz Ferdinand, Pulp, The Horros, The kaiser Chiefs. De caráter democrático, os shows aconteciam no Memorial da América latina, em São Paulo, e reuniam milhares de pessoas entre shows de artistas ingleses consagrados além de outras atrações como cinema, teatro, debates entre outros temas.
Com a pandemia de 2020, o festival precisou se reinventar e a necessidade da criação de uma plataforma digital proprietária, que seja perene, foi fundamental para manter a relevância do festival e posicionar o Cultura Inglesa Festival na vanguarda da Cultura digital no Brasil.
O DESAFIO / O PROCESSO
Com a pandemia em curso no Brasil, a construção de uma equipe remota interdisciplinar para a criação de um novo produto digital, ancorado em novos valores em de mundo em novo e desconhecido foi essencial para ressignificar o festival e criar uma plataforma que estabeleça um canal cultural inovador e eficiente de comunicação para a marca.
Falar um pouco mais do desafio.
Foram mais de 640 reuniões via zoom, algo entre 115.200 minutos em conversas, debates, discussões e entendimentos; 16 grupos no WhatsApp; 28 pessoas totalmente remotas envolvidas diretamente na criação, planejamento, design, desenvolvimento e implementação; 11 meses de projeto; 17 ferramentas colaborativas (mindmeister, notion, trello, airtable, dropobox paper, google docs, google drive, readymag, keynote live, entre outras) para pensar, repensar, criar, desenhar, prototipar e desenvolver 01 plataforma que não é um site corporativo e nem um mero festival, mas um espaço para pensar e refletir a cultura em tempos tão sombrios e em constante transformação.
O PROJETO / TRATAMENTO CONCEITUAL
Um mundo inteiramente novo já está por aí entre nós. Foi preciso uma pandemia de proporções épicas se instalar no planeta para revolucionar as relações humanas com um impacto inédito nos formatos e linguagens artísticas.
Agentes da arte e da cultura - centros, organizações, artistas, workshops, eventos… - vem redesenhando suas ações para se adequar a uma situação de afastamento social que promete ser duradoura. Esta necessidade antecipou largamente uma revolução na cultura digital, criando novas perspectivas de fruição, engajamento e redesenhando o futuro.
Pensar a realização de um festival de arte, cultura e conhecimento completamente online nesse contexto implica, assim, em ressignificar o conceito de experiência porque não se trata de uma simples transposição de canais e linguagens. É redesenhar toda uma esfera de relações para que sua existência seja relevante como uma nova forma de vivência e interação.
o cultura inglesa festival será uma experiência inteiramente nova.
No centro, a pessoa do espectador com a sua individualidade, expectativas e protagonismo. Toda uma arquitetura de informação e navegação intuitiva foi criada em torno de sua curiosidade, de suas interações e impressões, com ferramentas para gerar uma intensa conversação a partir das propostas curatoriais.
Propomos então uma plataforma viva, flexível e colaborativa, com funcionalidades que expandem sua importância e maleabilidade, com potencial para se tornar permanente e marcante, evoluindo para um vetor eficaz de comunicação institucional e um espaço expandido de ensino e aprendizagem.
O CONCEITO INSPIRADOR
A partir do conceito de transversalidade, onde múltiplas camadas para acessos a conteúdos interdisciplinares e a ideia de navegação como descoberta, onde os sentidos em várias direções te levam a encontrar conteúdos e atrações distintas e espaços expandidos da plataforma, onde a multidimensionalidade, uma profunda experiêcia imersiva do visitante, além de sua interatividade e engajamento, a sua sensibilidade, expressividade e subjetividade nos trazem a uma superação do suporte que nos remetem a poética de Ligya Clark e seus bichos, esculturas interativas que proporcionam uma incorporação efetiva do observador a partir do objeto.
Toda a identidade visual do festival e da plataforma da 24 edição se baseiam nesses preceitos apresentados na obra da Lygia Clark. Nos inspiramos em suas múltiplas formas para encontrar a nossa linguagem visual.
O RESULTADO
Provavelmente a plataforma do 24º Cultura Inglesa Festival, com cerca de 70 atrações e 100% online, foi projeto mais desafiador de todos, que deixou sequelas intransponíveis e que nos obrigou a reaprender a trabalhar e a navegar no caos.
O resultado final é uma poderoso produto digital, que converge entre a cultura, marca e pedagógico e que ressignificou o verbo acreditar. Acreditar que, mesmo com a escuridão, a cultura é um farol brilhoso e fundamental para não nos esquecermos como humanos.
CRÉDITOS
PROJETO E DESENVOLVIMENTO Calma Creative Hub em parceria com a Mono, Polar Studio, Voltz e Doois Web
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO E COORDENAÇÃO EXECUTIVA Rogério Velloso
CONCEITO, CRIAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL Cláudio Santos, Gustavo Santos, Julio Dui, Rogério Velloso
HEADS DE DESIGN E UI Gustavo Santos e Julio Dui